国货美妆为什么想把“出海”第一站
现在,国货美妆品牌正试图在海外仿制相同的成功途径。近期,丸美也对外表露了或将旗下彩妆品牌恋火出海日本商场的计划。疫情关于消费零售的影响,加之国内彩妆商场的剧烈比赛,都使这些国货美妆品牌在以前三年内将目光转向权且空白的海外商场。这些从国内电商发家的美妆品牌长于线上行销,在海外商场也不破例。等海外电商途径先行试水,并自建独立站以提升品牌认知度。以完美日记和花西子为例,它们都是在入驻亚马逊和海外电商途径之余,经过品牌独立站面向更多的国家和区域进行出售。
现阶段,国货美妆的出海之行都尚处于起步阶段,占有大头的国内商场才是各个品牌的生意重心 国家统计局发布的数据闪现,2022年全年,国内化妆品零售总额为3936亿元,同比下滑4.5%。这也是近10年来化妆品零售总额首次出现负增长。 整体商场的疲软意味着更为剧烈的比赛态势,国内商场出售的好坏与否将直接影响品牌们出资海外商场的资金与精力。
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