起因在于,国家药监局化妆品监管司对部分化妆品监督管理中常见问题做了一番解答,明确指出化妆品宣称、成分添加,以及进口品备案等层面的一些法律规定和限制。
药妆
内容显示:“我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称‘药妆’‘医学护肤品’等‘药妆品’概念的,属于违法行为。”“人寡肽-1(EGF)不得作为化妆品原料使用,在配方中添加或产品宣称含有人寡肽-1或EGF的,均属于违法产品。”
可以看出,此前国家一直对“药妆”概念的不认同,如今有了明文规定。而近来大热的活性成分——表皮细胞生长因子人寡肽-1,也首次被法规“驱逐”到化妆品成分添加允许范围之外。
国家药监局的这一行为,到底释放了什么信号呢?或许,不单单是我们看到的那么简单。
对于国家药监局的态度,最为关注的,莫过于诸多与“药妆”、“医学护肤品”有关联,或是主推功效型产品的品牌和企业了。
据了解,在中国化妆品市场,这样的企业并不少见。比如薇诺娜、鸥美药妆、优贝施、美安健等,都是以生产或销售功效型化妆品为主,常给人带来“药妆”企业的印象。包括国内最大的化妆品连锁娇兰佳人,也曾于2017年初推出“两妆一品”战略,其中的“两妆”,一个是彩妆,另一个就是指的“药妆”。国内知名的化妆品代工企业诺斯贝尔,据传也于近年成立了专门的“药妆”生产部门。
而京东,则很早就成立了京东自营药妆馆,品观APP记者进入该线上药妆馆查看,发现薇诺娜、雅漾、丝塔芙、雪肌精、玉泽、贝德玛等皆被归为知名药妆品牌。
诸多本土企业曾经争相与“药妆”靠拢,市场因素起到了必然的引导作用。据前瞻产业研究院的相关数据显示,从2010年至2017年,全球“药妆”市场规模连续呈递增之势,2017年高达417亿美元,其中,亚太地区“药妆”销售额约为151亿美元,占比在36%以上。
就欧莱雅旗下几个功效型品牌而言,近期表现都相当不俗,据欧莱雅2018年上半年财报显示,理肤泉在全球各个市场皆超过两位数增长,修丽可也保持高增速,2018年在中国销售额预计可增长100%,薇姿在亚洲市场、CeraVe在美国市场也都表现突出。
具体到中国市场,近几年“药妆”行业市场规模也一直保持两位数增长,2017年达到625亿元人民币,相比2010年的110亿元,增长了4倍多。前瞻产业研究院的相关数据还显示,预计2023年国内“药妆”市场规模可达800亿元以上。
可见,无论是在全球还是中国,市场对“药妆”的接受度都是很大的。这样一块“肥肉”,自然能吸引不少化妆品企业前来“沾沾油水”。美共体发起人、品观APP主笔张兵武就指出,过去两年,日化行业很多企业都在往功效化妆品这块靠拢,把一些带有药用性质的产品引到化妆品店渠道,“这是一个灰色地带”。
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